全球大通胀背景下：苹果是否会大面积涨价又会受到怎样的影响？

北京时间7月4日早间消息，据报道，如今，美国乃至全球都面临着罕见的通胀压力苹果上一次面临类似的通胀环境时，刚刚上市一年多，其最畅销的产品是个人电脑Apple II

今年5月，美国通胀率达到8.6%，为1981年以来的最高水平除了美国，苹果的其他海外大市场都经历了同样水平甚至更高的通胀

苹果正面临着世界各国不断上涨的物流和员工薪资成本此外，伴随着经济收入的下降，许多消费者可能会暂停升级他们的苹果手机此外，中国部分地区的疫情影响了供应链，可能给苹果今年的营业收入带来80亿美元的损失

在通货膨胀时期，很多企业，尤其是有定价权的龙头企业，可以提高商品价格，将成本转嫁给消费者，尤其是在部分商品需求旺盛的背景下。

到目前为止，苹果还没有提高其产品在美国市场的价格过去，该公司主要根据各国汇率的变化，定期对产品价格进行微调多年来，苹果经常在秋季发布新品后调整整个产品线的价格结构

另外，苹果本身可以消化一部分上涨的成本，让产品价格保持基本稳定，不会伤害消费者的购买欲望。

在今年4月的财务分析师会议上，苹果CEO蒂姆·米德多特，库克表示，从通货膨胀的角度来看，苹果确实看到了通货膨胀，这已经在各种指标上有所体现，比如苹果上个季度的毛利率和运营费用此外，财务总监公布的业绩展望还考虑了通胀因素因此，和其他人一样，我们确实看到了一定程度的通货膨胀

成本上升

库克强调，在两个方面，通胀因素已经出现在苹果的财务报表中，即毛利和运营费用。

数据显示，在第一个自然季度，苹果的毛利率为43.7%，高于华尔街分析师的预期，但略低于去年第四个自然季度。

苹果首席财务官马思群表示，今年第二个自然季度，苹果的毛利率将降至42%至43%之间的水平可是，在全球新冠肺炎疫情期间，苹果的利润率有所上升，因此与历史相比仍处于较高水平

上个季度，苹果的运营支出高达125.8亿美元，同比增长19%对于第二个自然季度，苹果预测运营费用将逐月增长，约为128亿美元

在各种上涨的成本中，运费就是其中之一。

库克表示，无论是从通货膨胀还是资源获取的角度来看，物流和运输都是一个巨大的挑战。

今年上半年，我国部分地区出现疫情，也造成了芯片的短缺，尤其是一些产品生产所需的非先进芯片库克还提到，一些组件的价格已经下降

苹果还面临劳动力成本上升的问题今年年初，谷歌，亚马逊，微软等苹果竞争对手为了吸引和留住人才，纷纷提高薪酬之后，苹果还提高了零售店员工和其他公司员工的工资

苹果财报发布后，美国摩根士丹利分析师胡波在一份研究报告中表示，伴随着成本的上升，摩根士丹利关注的一些上市公司的利润率有所下降，但苹果的整体成本保持稳定，其中较低的商品价格可以抵消劳动力和物流成本的上升。

可能会影响销量。

对于苹果来说，成本上涨还不是最可怕的该公司最担心的是通货膨胀和宏观经济形势会影响消费者购买苹果产品的欲望

经济学家指出，传统上，当人们陷入衰退或购买力下降时，消费者会推迟购买耐用品，包括电子产品。

对于苹果来说，这可能意味着两三年前购买苹果手机的消费者今年可能不会升级到新机型，而是等待经济形势好转。

加州大学伯克利分校经济学家韦科斯表示，一般来说，消费者会更加谨慎，不再购买特殊时期，观望是明智的家庭理财策略

过去，投资者普遍认为苹果消费者更忠诚，会继续升级他们的消费电子产品可是，通货膨胀和经济衰退可能会使这一假设失效，进一步影响苹果的市盈率和股价

美国贝尔斯登研究公司分析师桑克南最近几天在接受媒体采访时表示，苹果拥有强大的生态系统，果粉是忠诚的，但苹果的收入来自产品销售，而产品销售也来自果粉经济衰退期间，果粉会暂停购买和升级，所以可能会影响一些收入，但这种影响不是永久性的

苹果还没有表现出疲软的迹象今年4月，该公司表示，市场对其产品的需求仍然强劲，消费者信心没有下降苹果面临的主要问题是生产足够多的产品来满足市场的需求

可是，纵观行业，智能手机和笔记本电脑市场出现了放缓的迹象可是，虽然智能手机市场开始放缓，但苹果所在的高端手机领域相对稳定

上周，向苹果供应内存的制造商美光科技警告称，由于消费者需求下降，该公司预计智能手机和个人电脑的销量将会下降，下降幅度高于此前的预测低消费的原因之一是全球通货膨胀

根据科技市场研究公司Counterpoint的报告，第一季度，高端手机的全球出货量下降了8%，略低于整个智能手机市场的10%。

富裕的消费者减轻了影响

苹果有能力消化部分成本上涨近两年来，苹果的销量持续增长，目前的利润率非常健康，这也让很多硬件厂商羡慕不已

此外，苹果不必独自承担所有的成本变化。

传统上，Android智能手机的购买者更关注价格，而苹果手机的购买者收入更高。

根据Counterpoint的报告，在，价格超过1000美元的地方，超高端手机市场苹果占第一季度出货量的66%。

研究公司指出，伴随着全球通货膨胀，入门级产品和低端产品首当其冲。

摩根士丹利在6月份进行的一项调查发现，由于通货膨胀，70%的美国消费者决定在未来6个月削减支出但富裕家庭对家庭财务和经济发展有更积极的看法

摩根士丹利的分析师表示，年收入超过15万美元的美国家庭在支出方面更灵活，准备削减支出的主要是中等收入家庭。

事实上，在过去的五年里，苹果已经多次提高智能手机的价格。

2017年，苹果推出了一款售价约1000美元的高端旗舰手机这款手机受到了市场的好评，很多果粉愿意出更高的价格购买一款更强大的手机2020年，苹果将最畅销的主力机型iPhone 12的起步价从699美元上调至799美元

另据报道，苹果公司最近在日本市场将旗舰手机的价格提高了20%，入门级版本的iPhone 13换算汇率后相当于870美元。

今年苹果是否会大规模涨价，库克还没有排除这种可能性。

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