联手国际IP会是国内主题公园的新出路吗？

经过一周的试运营，7月30日，上海海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区正式开业，这也被海昌海洋公园视为其全新IP消费战略的开始。

根据消息显示，上海海昌海洋公园的奥特曼主题馆由奥特曼剧场，奥特曼主题餐厅，奥特曼主题展区，奥特曼轻店，奥特曼娱乐中心五大主题区域组成共计近400件奥特曼展品，500多个型号和20多万件奥特曼授权周边产品及多款限量产品此外，基于奥特曼系列作品和形象的授权，上海海昌海洋公园将同步推出全国首家奥特曼能量站和全国首家奥特曼电子广场，后续还将落地奥特曼主题酒店

对于中国的80后，90后来说，奥特曼是一个家喻户晓的名字资料显示，奥特曼出生于上世纪60年代，1993年引入中国市场直到今天，奥特曼的相关作品和衍生品依然活跃在市场上在淘宝上，一些正版机动奥特曼衍生品的月销量已超过4000件广州华立科技股份有限公司招股书显示，2020年公司机动奥特曼形象卡销售金额为4168.02万元，占动漫IP衍生品收入的61.1%，2018年至2020年保持持续增长

今年4月，海昌海洋公园控股有限公司宣布与上海新创华文化发展有限公司签署许可协议，在上海海昌海洋公园的公共空间，主题广场等区域使用机动奥特曼系列作品及形象此外，上海海昌海洋公园还将开发海昌限量机动奥特曼产品，花车巡游，AR应用等相关主题内容，并获得在指定地理区域内的线下门店和互联网官方销售平台销售限制类商品的许可许可期限为2022年7月1日至2025年6月30日

海昌海洋公园在引进奥特曼之前，拥有动物IP七萌团，水母精灵IP梅朵，美人鱼IP艾米，均为公园独立原创IP，主要围绕店铺授权，弹出式店铺，酒店，餐厅，临时展览等形式开发这次引入奥特曼IP，似乎与海昌海洋公园以往专注海洋生物IP的画风不符

据常海洋公园介绍，此次与奥特曼系列的合作是其IP战略的重要布局将极地海洋文化与奥特曼系列相结合，丰富park shanghai的产品系列，提升游客的游玩体验感，进一步释放park shanghai Park的消费潜力海昌海洋公园CEO张建斌进一步表示，海昌海洋公园积极与全球有影响力的经典IP合作，学习优秀IP的成熟经验，通过为外部IP提供海洋场景的有机嵌入落地机会，形成以主题娱乐场景，优质私人流量，IP运营，消费品为护城河的消费蓝图

另一方面，引入IP也被认为是应对长三角主题公园市场竞争的策略中国主题公园研究院院长林焕杰表示，上海海昌海洋公园距离市区稍远除了上海迪士尼，未来还将面临乐高乐园等主题公园的竞争加上疫情的影响，上海海昌海洋公园将面临激烈的市场竞争环境在这种背景下，引入奥特曼这个在国内有一定影响力和知名度的IP，可以为其带来很大的拉动作用，赋能收入和客流

与此同时，如何将海外IP本地化也成为了一个挑战以上海迪士尼乐园为例在景观设计之初，就考虑了中国元素比如公园城堡的塔尖上加了牡丹花和玉兰花，对中国版居民剧《狮子王》的一些细节进行了本土化改编据新京报此前报道，迪士尼在中国市场推出的消费类产品，85%来自本土设计师的研发，消费类产品的设计研发周期越早越好比如花木兰真人电影2018年1月底开拍，迪士尼2017年开始设计画廊，为合作的被许可人提供创意和灵感

不像迪士尼本身就是版权方，因为海昌海洋公园和奥特曼中国IP代理合作，所以设计开发奥特曼相关产品的自由度是未知的。目前，上海海昌海洋公园奥特曼冷冻剧场上演的《水獭英雄守护海洋之光》和《水獭英雄海洋集结战》两部原创剧，由方圆谷制作有限公司定制创作，奥特曼出品，针对上海海昌海洋公园特色，

但对于海昌海洋公园引入国际IP是否会引发其他主题公园跟进，业内人士仍持谨慎态度。

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