数字化转型加速！红豆股份小程序上半年GMV破1.8亿

在疫情影响下，企业数字化转型步伐进一步加快以零售行业为例，一些企业通过数字化改造产品渠道和运营流程，帮助维持了疫情期间的业务连续性，也为把握数字化发展的机遇打下了坚实的基础

经典舒适男装新品牌定位下的性能支撑点

洪都股份线上业务的快速突破与其品牌转型密切相关新的定位激发了品牌的高潜力客户，并给予其强大的支持

顺势而为，基于对宏观环境变化，男装行业升级和消费者舒适需求的综合研判，洪都股份以舒适服装为探索点，明确了经典舒适男装的品牌定位，正式拉开了2021年高端转型的战略序幕。

伴随着品牌渠道建设的常态化，洪都股份已经驾轻就熟伴随着消费渠道和消费选择的多样化，线上渠道已经成为品牌在传统实体渠道之外的必备品

0舒适衫热销14万+开启持久长红

渠道的背后，需要产品的支撑可是，在当前这个流量为王的时代，如何让现象级网络名人保持繁荣和持久，仍然是各类品牌面临的共同问题

洪都作为一个专注服装行业65年的经典品牌主，从当年日销10万元的护士冷杉，到畅销全国的红豆丝绒，再到81天卖出10万件的0感舒适衬衫...每一次爆款背后的逻辑，都离不开洪都对品牌常青树的探索。

正如洪都股份战略顾问君智所说，炸药其实是分等级的伴随着品牌的普及，爆款产品也需要深化在爆款产品之上，要做到产品和品牌战略的统一以洪都男装为例当这个品牌在一二线城市面临突破困境时，君智战略咨询帮助洪都展开了一场舒适科技战，创新研发出0感舒适衬衫，更轻，更有弹性，更透气一上市就成为电商平台高端衬衫销量第一在科技的加持下，洪都成功实现了产品和品牌的升级

作为产品消费者和品牌商之间的纽带，洪都股份在打造爆款产品的时候，第一步就是要规划好爆款产品本身和品牌定位之间的契合度，让产品在成为爆款产品之前就有品牌基因基于这个维度，红豆0感舒适衬衫在最初占领消费者心智的时候，凭借比蚕丝细1/5的红豆超细旦纤维的配比，以及让面料变得感温可控的瑞士专利HeiQ聚合物，抓住了舒适这个关键词

对于消费者来说，舒适具有不可逆的体验记忆为此，红豆0舒适衫的销量在81天突破10万+销量后开始提速，20天收获4万+销量，而这些再触往往就是再购除此之外，还带来了大量的联合销售，使得消费者日积月累在红豆舒适系列产品的体验中形成了深刻的品牌印记

当品牌品牌化形成后，品牌竞争力就不一样了因此，在红豆0舒适衫的热销现象背后，红豆股份打开了持久长红的局面，正在以线上，高端，数字智能为发力点，打造新零售时代舒适新赛道的高质量发展模式

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